Ngay khi đang tò mò muốn hiểu TikTok là gì, bạn đã bị “sập bẫy” bởi những đoạn video ngắn, hài hước.
Các nhà tâm lý học đã chỉ ra rằng con người luôn có một nỗi sợ gọi là sợ bị bỏ lại phía sau. Điều này đúng ngay cả khi bạn đang hoạt động trên mạng xã hội. Khi bạn nhìn thấy ảnh Instagram của một người bạn về một bữa tiệc vui vẻ, bạn sẽ tự hỏi tại sao mình lại không có mặt ở đó. Điều này cũng xảy ra tương tự khi bạn xem một video kỳ lạ với biểu tượng TikTok rung nhẹ trên nền nhạc hấp dẫn và sự hiện diện của một người mà bạn chưa từng thấy trước đây. Ngay lập tức, não bộ sẽ hỏi: Tại sao tôi không có mặt trong “bữa tiệc” thú vị này. Đó là cách TikTok thông báo với thế giới về sự xuất hiện của nó.
TikTok hiện đã nổi tiếng toàn cầu, đặc biệt là trong giới trẻ. Và ngay cả những người lớn tuổi, ít nhiều đã từng nghe đến TikTok. Có thể họ đã tìm thấy ai đó trẻ hơn để hỏi về ứng dụng. Một người trẻ cố gắng giải thích nhưng không thành công. Họ chỉ có thể khái quát một cách mơ hồ rằng đây là một mạng chia sẻ video hoàn toàn mới, thú vị. Và vì tò mò, bạn thử tải về máy và xem nó diễn ra như thế nào. Xin chúc mừng, bạn đã rơi vào bẫy. Ngay lập tức bạn sẽ ngồi chơi điện thoại cả tiếng đồng hồ và đắm chìm trong “bữa tiệc” giải trí cực lớn. Tất cả đều miễn phí, không cần tạo tài khoản, đăng nhập hay xác minh email, bạn không mất gì ngoài thời gian quý báu mà bạn đã tự nguyện hiến tặng.
Sự thật về TikTok
Nguồn gốc của TikTok là Douyin, ứng dụng tạo video ngắn gây choáng váng trên thị trường internet Trung Quốc với 100 triệu người dùng mỗi năm sau khi ra mắt và thu hút 1 tỷ lượt xem video mỗi ngày. Con số mơ ước với tất cả các mạng xã hội phổ biến hiện nay như Facebook, Snapchat hay Twitter …
TikTok và Douyin vốn dĩ là một, nhưng người dùng hai nền tảng này hiếm khi biết nhau. Hình ảnh: Newshangar.
Douyin được thành lập vào tháng 9 năm 2016 bởi công ty ByteDance có trụ sở tại Bắc Kinh. Giám đốc điều hành của họ là Zhang Yiming, một thanh niên trầm tính, ít được biết đến bên ngoài Trung Quốc. Một năm sau khi gặt hái được thành công ngoài mong đợi tại quê nhà, Douyin bước ra thế giới với một cái tên khác: TikTok.
Nền tảng này ngay lập tức đứng đầu danh sách ứng dụng được tải xuống nhiều nhất tại Mỹ, Ấn Độ, Thái Lan, Nhật Bản và nhiều nước châu Á, trong đó có Việt Nam. Nói cách khác, TikTok là phiên bản quốc tế của Douyin hay Douyin là phiên bản nội địa của TikTok. Mặc dù cả hai là một, nhưng người dùng của cái này biết rất ít về cái kia.
Vào đầu tháng 1 năm 2020, TikTok đã trở thành ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên toàn cầu. Đến tháng 4, ứng dụng này đã vượt qua YouTube, trở thành nền tảng kiếm tiền tốt nhất thế giới (không bao gồm trò chơi) với doanh thu 78 triệu USD / tháng. Hiện tại, ByteDance được định giá 75 tỷ USD và là một trong những công ty khởi nghiệp giá trị nhất trên thế giới.
Người chơi đầu tiên
TikTok và Douyin hoạt động trên cùng một cơ chế. Đây là nơi để thỏa sức sáng tạo và chia sẻ các video dọc thay vì vuông như trên Instagram hay Snapchat. Người dùng điều hướng bằng cách cuộn lên và xuống thay vì vuốt theo chiều ngang. Kho nội dung của TikTok dường như là vô tận. Bạn có thể lướt web cho đến khi điện thoại hết pin và video trên TikTok vẫn đầy.
TikTok còn được hiểu ngầm là một trò đùa trên Internet. Có nghĩa là bạn có thể hành động kỳ lạ mà không thấy xấu hổ, bởi vì mọi người đều vậy. Nguồn cấp dữ liệu hàng ngày của TikTok gây nghiện vì nó chứa vô số video ngắn, mang tính giải trí cao mà bạn không thể tìm thấy ở nơi khác. Người sáng tạo nội dung trên TikTok rất nhiều.
Điều này xuất phát từ chính sách “Giúp người sáng tạo phát triển”. TikTok và Douyin đều coi những người sáng tạo nội dung như nhân viên. TikTok cung cấp các công cụ sản xuất video miễn phí theo ý muốn của người dùng, từ bộ lọc hình ảnh, lưu trữ âm thanh, video cho đến cả những “fan ruột”.
Vào tháng 11 năm 2017, ByteDance đã tổ chức một hội nghị để tôn vinh những người sáng tạo nội dung và cho biết họ sẽ chi 300 triệu đô la để giúp họ tăng lượng người theo dõi và tạo ra doanh thu. Công ty mẹ của TikTok hiểu rằng những người chơi đầu tiên sẽ quyết định toàn bộ quỹ đạo của sản phẩm.
Và khi ra bên ngoài Trung Quốc, họ cũng linh hoạt áp dụng chính sách này ở từng thị trường thay vì tuân theo những quy tắc cứng nhắc như mạng xã hội ở Thung lũng Silicon.
Chẳng hạn tại Việt Nam, TikTok đã hợp tác với VDCA – Hiệp hội Truyền thông số Việt Nam để thành lập Câu lạc bộ Người sáng tạo nội dung; Hợp tác với MCN – mạng đa kênh để tạo nhiều cơ hội hơn cho người sáng tạo. Tại Nhật Bản, họ hợp tác với các công ty quản lý nghệ sĩ lớn để tăng độ nhận biết thông qua hàng loạt video đăng trên YouTube và Instagram nhưng được gắn nhãn Tik Tok – một nốt nhạc.
Tương tự tại thị trường Âu – Mỹ, TikTok cũng chọn những “ngôi sao” mạng xã hội để sản xuất nội dung, thậm chí họ còn tìm đến các trường đào tạo nghệ thuật, chiêu mộ những nghệ sĩ trẻ đẹp và giúp đỡ họ. tăng người theo dõi.
Kinh tế học gọi đây là hiệu ứng mồi nhử.
Điều mà Snapchat, Facebook và Instagram không thể làm được
AI là thế mạnh của ByteDance, từ năm 2012. Họ đã tạo ra một ứng dụng tổng hợp tin tức có tên Toutiao. Tất cả nội dung sẽ được tìm kiếm và gợi ý bởi trí tuệ nhân tạo mà không cần bất kỳ phóng viên hay biên tập viên nào. Tận dụng thế mạnh đó, AI cũng được áp dụng triệt để vào các video TikTok.
Không giống như Snapchat, Instagram và Facebook, điều đầu tiên bạn thấy khi mở ứng dụng sẽ nằm trong phần “dành cho bạn”. Đó là những gợi ý hoàn toàn ngẫu nhiên từ những người lạ thay vì những bài viết từ bạn bè hoặc những người bạn bấm theo dõi. Và chỉ cần bạn lướt một vài video, AI của TikTok sẽ phân tích và xử lý dữ liệu để xem nội dung yêu thích của bạn là gì và gợi ý những video sau với độ chính xác không tưởng. Đây là điểm khác biệt lớn nhất của mạng xã hội này và cũng là một trong những bí quyết giúp họ giữ chân người dùng ngay từ lần trải nghiệm đầu tiên.
Trong khi tin tức giả mạo tràn lan khắp các mạng xã hội, TikTok đã nổi lên như một công cụ hữu hiệu để chống lại Covid-19. Video: Quang Đăng.
Hashtags cũng đóng một vai trò quan trọng đáng kinh ngạc trong thành công của TikTok. Twitter kỳ vọng người dùng có thể tập trung xung quanh các hashtag và từ đó ứng dụng sẽ liệt kê các bài đăng có cùng từ khóa. Nó hoạt động như một cây thư mục lưu trữ. Nhưng trên TikTok, hashtags mang một ý nghĩa khác. Nó không phải về tin tức hay xu hướng, nó là về những thách thức, những câu chuyện cười hoặc thậm chí là một chiến dịch.
Người dùng ngây thơ
Một mặt TikTok tỏ ra vô hại, nó sẽ chỉ làm những gì bạn yêu cầu. Mặt khác, nó luôn theo dõi và phân tích mọi hành vi của bạn. Không giống như Facebook, Instagram, YouTube hay Snapchat, TikTok hoạt động như một cỗ máy thực sự với độ chính xác hoàn hảo. Về khía cạnh này, nó đích thực là một cỗ máy đến từ tương lai vì nó luôn biết chính xác nội dung tiếp theo bạn sẽ xem để phục vụ. Cứ như vậy, bạn có thể ngồi hàng giờ trên TikTok mà không thấy chán.
Mặc dù bạn đang nghi ngờ về một đề xuất nội dung trên YouTube mà Google đã theo dõi bạn. Hay khi Twitter và Facebook vẫn đang tranh cãi về việc kiểm duyệt và dán nhãn nội dung cho các bài viết của người dùng thì đây là thời điểm thích hợp để bạn lướt TikTok “một chút” để giải trí. Mạng xã hội này trông đơn giản, ngớ ngẩn, ít nghiêm trọng hơn. Và đối với một số người, TikTok có vẻ nhân từ.
Sự lớn mạnh của TikTok không chỉ là nỗi lo của các ông lớn công nghệ như Facebook, Snapchat mà còn khiến chính phủ nhiều nước e ngại. Hình ảnh: Derek Zheng.
Khi bạn thấy rằng mọi thứ trên TikTok đều vui vẻ, vô hại và vô tư, bạn nghĩ rằng đây là một nơi tuyệt vời để giải trí, không có quy tắc và ràng buộc, bạn đã nhầm. Điều đầu tiên TikTok làm khi thâm nhập thị trường là xây dựng một đội ngũ kiểm duyệt nội dung mạnh mẽ.
Tại Việt Nam, TikTok có một đội ngũ đông đảo, làm việc luân phiên mỗi ngày với nhiều lớp kiểm duyệt khác nhau. Trong đó kiểm duyệt 1 lớp bằng máy và 2 lớp kiểm duyệt thủ công. “Nguyên tắc cộng đồng của chúng tôi rất nghiêm ngặt. Mọi thứ trên TikTok đều được kiểm duyệt để tránh nội dung không phù hợp”, bà Hoàng Diễm, Giám đốc Tiếp thị TikTok Việt Nam, chia sẻ trong sự kiện Xu hướng TikTok. .
TikTok đang thay đổi cách mọi người sử dụng mạng xã hội. Đối với người dùng thông thường, đây giống như một kênh giải trí với kho nội dung vô hạn, thậm chí là hái ra tiền. Đối với các thương hiệu và công ty tiếp thị, TikTok là công cụ tiếp cận khách hàng hiệu quả nhất. Với những gã khổng lồ như Facebook, Snapchat, Instagram, ứng dụng này là một thế lực mới nổi không thể xem thường. Nhưng đối với các chính trị gia, đặc biệt là chính quyền Trump và nhiều nước châu Âu, TikTok là một mối nguy hiểm, vì nguồn gốc của nó liên quan trực tiếp đến Trung Quốc và khó có thể chấp nhận rằng TikTok và Douyin thì không. có quan hệ với nhau.
Thiên An sợi tổng hợp