Douyin, nền tảng video ngắn của ByteDance hoạt động tại Trung Quốc, tạo ra doanh thu khổng lồ thông qua các dịch vụ bản địa hóa và bán hàng trực tiếp.
Đầu tháng 9, Douyin, phiên bản tiếng Trung của TikTok, đã khởi xướng chương trình mua sắm 921 Goodies Festival trên nền tảng này. Với hơn 600 triệu người dùng hàng tháng, mạng video ngắn ByteDance thu hút một lượng lớn người xem phát trực tiếp. Quy mô của nó có thể so sánh với các luồng trực tiếp hàng đầu, chẳng hạn như Ngày độc thân tháng 11 của Alibaba hay lễ hội 618 của JD vào ngày 18 tháng 6 hàng năm.
Một chiếc điện thoại thông minh đang phát trực tiếp hoạt động bán hàng qua TikTok. Hình ảnh: SCMP
Lễ hội quà tặng 921 diễn ra từ ngày 9 đến ngày 21 tháng 9. Người dùng Douyin tham gia sẽ nhận được giảm giá hoặc phiếu mua hàng để chi tiêu trên nền tảng thông qua các video hoặc video phát trực tiếp có liên quan.
ByteDance cũng hợp tác với các nhà giao nhận hàng đầu như JD Logistics, SF Express và ZTO Express để giao hàng cho người dùng trong thời gian sớm nhất. Mục tiêu của ByteDance là làm cho Douyin không chỉ là một dịch vụ video ngắn mà còn là một nền tảng thương mại điện tử mạnh mẽ.
Ngoài mua sắm trực tuyến, Douyin mở rộng sang các dịch vụ liên quan đến cuộc sống, chẳng hạn như giao đồ ăn và hàng tạp hóa – lĩnh vực do Meituan thống trị tại quốc gia này. Tháng trước, công ty đã hợp tác với nền tảng giao đồ ăn Ele.me của Alibaba. Người dùng Douyin chỉ cần xem buổi phát trực tiếp, xem các quán ăn được đề xuất gần đó để đặt món và món ăn sẽ được giao trong vòng chưa đầy 20 phút.
Vào tháng 7, Douyin đã tiến hành thử nghiệm giao đồ ăn tại một số thành phố, bao gồm cả những nơi bị phong tỏa do Covid-19 như Thượng Hải. Bên cạnh giao hàng cá nhân, công ty còn triển khai mô hình giao hàng theo nhóm, phục vụ cho các tổ chức hoặc doanh nghiệp.
“Douyin không còn đơn thuần là một nền tảng giải trí”, Phó chủ tịch Douyin Zhi Ying cho biết vào ngày 21 tháng 9.
Ngôi sao Lưu Đức Hoa trong một buổi hòa nhạc trực tuyến trên Douyin vào ngày 3 tháng 9 và thu hút 350 triệu người xem. Hình ảnh: weibo
Theo Ying, trong nửa đầu năm nay, Douyin đã chứng kiến tổng lượng hàng hóa từ các hoạt động kinh doanh trực tuyến và ngoại tuyến của mình tăng gấp 30 lần so với cùng kỳ năm ngoái, bao gồm cả giao đồ ăn và đặt phòng khách sạn. . Tính đến cuối tháng 8, các dịch vụ của nền tảng này đã có mặt tại 370 thành phố của Trung Quốc, được liên kết với khoảng một triệu doanh nghiệp truyền thống địa phương.
Trong khi đó, TikTok – phiên bản “nhà” của Douyin – vẫn chủ yếu hoạt động với mục đích giải trí. Tuy nhiên, SCMP Dựa trên mô hình mà ByteDance đang triển khai với Douyin tại Trung Quốc, có thể thấy đây là cách công ty sẽ kiếm lời ở thị trường nước ngoài trong thời gian tới.
ByteDance được định giá hơn 300 tỷ USD, trở thành kỳ lân giá trị nhất của Trung Quốc. Năm 2021, công ty có trụ sở tại Bắc Kinh đạt doanh thu 58 tỷ USD, tăng 70% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo Giám đốc tài chính Julie Gao, ByteDance không có kế hoạch IPO.
Bảo Lâm (dựa theo SCMP)