Để chạy quảng cáo Facebook hiệu quả, bạn phải tìm hiểu rất nhiều về lĩnh vực này, đặc biệt là các thuật ngữ chuyên môn. Bài đăng sau đây của Tập đoàn ATP sẽ tóm tắt cho bạn Thuật ngữ quảng cáo Facebook thông dụng nhất để bạn có thể hiểu và chạy quảng cáo dễ dàng hơn.
Các thuật ngữ cơ bản trong Facebook Ads
BM
BM (Bussiness manager) là tài khoản quản lý công việc kinh doanh của bạn trên Facebook, thường dùng để chạy quảng cáo.
Mỗi nick FB có thể được tạo 2BMmỗi BM được tạo 1 tài khoản quảng cáo gọi là BM 1.
Ngoài ra còn có BM 30, BM 80, BM 2500… (để lên được những BM này bạn phải có đầy đủ giấy tờ xác minh như ĐKKD, mã số thuế để Facebook duyệt).
BM no limit là tài khoản không giới hạn ngân sách quảng cáo. Các loại BM không giới hạn phổ biến là BM 50, BM 350.
Với tới
Reach là một thuật ngữ rất quen thuộc trong quảng cáo Facebook, là phạm vi tiếp cận của quảng cáo (số lần người dùng nhìn thấy quảng cáo).
Phạm vi tiếp cận có 2 loại:
- Paid Reach: tiếp cận người dùng thông qua quảng cáo.
- Phạm vi tiếp cận miễn phí: phạm vi tiếp cận tự nhiên.
Phạm vi tiếp cận tiềm năng
Phạm vi tiếp cận tiềm năng là số lượng khách hàng tiềm năng “ước tính” có thể tiếp cận quảng cáo trên facebook của bạn. Facebook sẽ dựa vào ngân sách và nhóm đối tượng quảng cáo của bạn để tính ra con số này.
nguồn cấp tin tức
Newsfeed hiểu đơn giản là nội dung tin tức khi người dùng lướt Facebook. Nội dung trên newsfeed thường là các bài viết của bạn bè, fanpage, group hoặc các bài viết do FB quảng bá.
vị trí
Thuật ngữ này trong quảng cáo Facebook có nghĩa là vị trí mà quảng cáo được hiển thị trên Facebook.
Hiện tại Facebook có 3 vị trí hiển thị quảng cáo:
- Nguồn cấp tin tức di động
- nguồn cấp tin tức máy tính
- Cột bên phải của Newsfeed máy tính
Tham gia Bài
Thuật ngữ quảng cáo Facebook này đề cập đến các hành động mà người dùng thực hiện đối với quảng cáo của bạn.
Ví dụ: Người dùng nhấp vào liên kết trong quảng cáo, người dùng xem video quảng cáo, v.v.
Chỉ huy
Lead được hiểu là những khách hàng tiềm năng quan tâm đến sản phẩm và dịch vụ của bạn.
“Thu thập khách hàng tiềm năng” có nghĩa là thu thập dữ liệu của khách hàng tiềm năng, chẳng hạn như số điện thoại, email của họ.
Báo cáo
Báo cáo chi tiết xuyên suốt chiến dịch quảng cáo của bạn, bao gồm các thông tin như: số lần hiển thị (reach), số lần tương tác, tỷ lệ nhấp chuột, giá thầu cụ thể…
Bạn có thể theo dõi báo cáo quảng cáo Facebook để đánh giá và điều chỉnh quảng cáo cho phù hợp.
Kết quả
Kết quả là kết quả mà chiến dịch quảng cáo Facebook đạt được. Kết quả cao hay thấp là dựa vào mục tiêu ban đầu của bạn.
>>> Xem thêm: Hướng dẫn sửa lỗi Fanpage bị giới hạn quảng cáo
Điều khoản chi phí quảng cáo Facebook
CPM
CPM hay Cos Per Mile là chi phí phải trả cho 1000 lần hiển thị quảng cáo.
Chỉ số CPM phụ thuộc vào nhiều yếu tố như: Content Facebook Ads, target, độ cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo,…
CPA
CPA hay Cost Per Action là chi phí phải trả cho hành động chuyển đổi của người dùng trên quảng cáo. Các hoạt động chuyển hóa như đặt hàng, thanh toán hoặc để lại thông tin liên hệ.
GMB
CPC là viết tắt của Cost Per Click, là chi phí mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi lần nhấp của người dùng.
Công thức tính CPC như sau:
CPC = Số tiền đã trả / Số lần nhấp vào quảng cáo
Đấu thầu
Giá thầu là thuật ngữ chỉ đấu thầu của một quảng cáo trên Facebook, là mức giá cao nhất mà bạn chấp nhận trả cho quảng cáo đó.
Bạn có thể đặt giá thầu trong Ngân sách và Lịch biểu của chiến dịch quảng cáo trên Facebook.
Các điều khoản quảng cáo Facebook khác
CTR
CTR trong Quảng cáo trên Facebook (viết tắt của Tỷ lệ nhấp qua) là tỷ lệ phần trăm người xem đã nhấp vào quảng cáo trên tổng số lần hiển thị.
Cách tính chỉ số CTR facebook như sau:
CTR= (Số lần nhấp / Số lần hiển thị) x 100%
CTR là một chỉ số quan trọng, nó thể hiện mẫu quảng cáo facebook của bạn có tốt hay không. Từ đó đưa ra quyết định tắt quảng cáo để tiết kiệm ngân sách hay tiếp tục chạy.
CTR sẽ phụ thuộc vào cách bạn đang nhắm mục tiêu, chất lượng nội dung của bạn và thị trường ngách sản phẩm mà bạn đang chạy quảng cáo.
Quy mô hoặc vít
Đôi khi bạn sẽ dễ dàng bắt gặp những quảng cáo từ scale hay vít. Vậy Scale ads, vít ads là gì?
Tỉ lệ Tốt”Đinh ốc” là tăng kích thước của mẫu quảng cáo mà bạn cảm thấy có kết quả tốt. Tức là khi bạn tìm được một nội dung ads tốt thì hãy tập trung đẩy thêm tiền để chạy ads.
Thông thường có hai cách để mở rộng quy mô: tăng ngân sách hoặc nhân rộng đối tượng để tiếp cận nhiều khách hàng hơn.
GẬY
ROI hay Return On Investment là tỷ suất lợi nhuận hay tỷ suất lợi nhuận mà bạn đạt được sau khi kết thúc chiến dịch quảng cáo.
Công thức tính ROI như sau:
ROI = (Lợi nhuận / Chi phí)*100%
Ví dụ: Khi bạn chạy quảng cáo FB cho một sản phẩm quần áo với giá 100 đô la, bạn kiếm được 300 đô la, tức là lãi 200 đô la. Bây giờ ROI = (200/100) * 100% = 200%. Vì vậy, tỷ lệ lợi nhuận của bạn gấp 2 lần ngân sách của bạn.
Mục tiêu sâu
Nhắm mục tiêu sâu nghĩa là phân tích đặc điểm, sở thích, hành vi của khách hàng để tối đa hóa hiệu quả của quảng cáo Facebook.
Ví dụ: Khi bạn bán đồ phong thủy, bạn phải hướng đến những người trong độ tuổi từ 28-60, những người thích các trang liên quan đến Phật giáo, hay đi chùa….
Khi chạy deep target thì CPM sẽ cao hơn bình thường nhưng nếu bạn làm tốt thì hiệu quả chuyển đổi đơn hàng cũng cao hơn rất nhiều.
chạy mass
Chạy khối lượng là một thuật ngữ trong quảng cáo facebook nói về việc chạy quảng cáo mà không nhắm mục tiêu đối tượng (hoặc chỉ nhắm mục tiêu “sương mù”). Việc chạy theo đại trà đơn thuần là nhắm vào độ tuổi, chưa đi sâu vào sở thích, hành vi của người dùng. Nên CPM khi chạy đại trà rất rẻ.
Chạy “bùm”, chạy chiết khấu (rate)
Chạy quảng cáo “bùm” là chạy quảng cáo Facebook rồi cố tình không trả tiền cho Facebook.
Nếu bạn theo dõi một số nhóm liên quan đến quảng cáo Facebook, bạn sẽ thấy các bài đăng chạy giảm giá 30%-40%…
(Chạy chiết khấu 30% nghĩa là bạn chạy quảng cáo với ngân sách 100 triệu nhưng chỉ cần thanh toán 30 triệu).
Cách các nhà quảng cáo thực hiện giảm giá là do họ có nhiều tài khoản quảng cáo có thể ngưỡng nợ cao.
Ví dụ tôi có 10 tài khoản quảng cáo, mỗi tài khoản có ngưỡng nợ là 20 triệu, vậy tổng ngưỡng nợ tôi có là 200 triệu.
Nhưng tôi không có nội dung tốt để chạy quảng cáo, hoặc tôi không có nhu cầu chạy, tôi sẽ tìm người có nhu cầu và chiết khấu. Họ chạy quảng cáo 200 triệu, nhưng tôi chỉ lấy 30% là 60 triệu.
Sau khi chạy, tôi sẽ xóa vĩnh viễn tài khoản đó.
trạm kiểm soát
Checkpoint là trạng thái tài khoản Facebook của bạn bị vô hiệu hóa tạm thời, đây là cách mà Facebook dùng để bảo vệ tài khoản của bạn khỏi những kẻ xấu, hacker…
Tình trạng checkpoint thường xảy ra khi tài khoản của bạn bị đăng nhập trên một thiết bị lạ, nhập sai mật khẩu nhiều lần hoặc bị spam, có hành vi bất thường trên Facebook…
>> Xem thêm: Cách mở khóa tài khoản Facebook bị vô hiệu hóa
Liên hệ tư vấn giải pháp marketing đa kênh:
phần kết
Cuối cùng Tập đoàn ATP trả lời cho bạn Thuật ngữ quảng cáo Facebook thường gặp nhất. Hi vọng bài viết sẽ mang lại những kiến thức bổ ích giúp bạn chạy quảng cáo Facebook hiệu quả hơn. Chúc may mắn!!
Những bài viết liên quan:
Top 10 phần mềm quảng cáo Facebook hiệu quả, tiết kiệm chi phí