TikTok cho rằng các dạng video đều có ưu điểm riêng, nhà sáng tạo nên hiểu rõ để có chiến lược xây dựng cá tính phù hợp, gia tăng kết nối, tạo giá trị.
Tại diễn đàn “Nhà sáng tạo nội dung số Việt Nam” thuộc khuôn khổ Vietnam iContent 2024 diễn ra sáng ngày 30/11, ông Gavin Nguyễn Quản lý đối tác TikTok Đông Nam Á đã có bài phát biểu về “Sức mạnh của nội dung ngắn – Xu hướng sáng tạo nội dung trong thời đại mới”.
Theo đó, về định dạng video, TikTok hiện có các loại nội dung như video dưới 60 giây, video trên 1 phút. Ngoài ra, nền tảng còn có định dạng live, nhật ký (story) và bài đăng ảnh. Dù nội dung ngắn vẫn phổ biến, nhưng xu hướng chuyển sang nội dung dài hơn đang gia tăng. Thống kê cho thấy 50% người dùng TikTok dành một nửa thời gian để xem các video dài hơn 1 phút. Đáng chú ý, trong 6 tháng qua, những nhà sáng tạo đăng nội dung dài đã đạt tốc độ tăng lượng theo dõi gấp 5 lần so với những người tập trung vào video ngắn.
Trong khi đó, nội dung dài (tối đa 30 phút) đặc biệt phù hợp để xây dựng uy tín và cung cấp giá trị chuyên sâu. Bài phát biểu khép lại với lời gợi ý của ông với các nhà sáng tạo nội dung, nên tận dụng hình thức này để kể những câu chuyện tạo sự kết nối cảm xúc với khán giả, chia sẻ mẹo và thủ thuật, đồng thời sử dụng văn bản rõ ràng, súc tích để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
Ông Gavin Nguyễn Quản lý đối tác TikTok Đông Nam Á chia sẻ tại Vietnam iContent 2024. Ảnh: Quỳnh Trần
Với nội dung ngắn, ông Gavin nhấn mạnh tầm quan trọng của 4-8 giây đầu tiên trong việc giữ chân người xem. Theo ông, thời gian chú ý của người dùng ngày càng giảm, điều này thúc đẩy nhu cầu về những video ngắn cuốn hút ngay từ khung hình đầu tiên. TikTok đã trình chiếu các video minh họa, cho thấy nội dung cần dàn trải đều và giữ sự hấp dẫn xuyên suốt trong 10 giây tiếp theo.
Ông cũng chia sẻ rằng các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok cần xây dựng cốt truyện hấp dẫn và phát triển cá tính riêng để tạo xu hướng. Việc dẫn đầu xu hướng không chỉ giúp tăng khả năng tiếp cận mà còn khẳng định phong cách độc đáo của mỗi nhà sáng tạo. Đồng thời, việc tận dụng âm thanh gốc và xây dựng các đoạn mở đầu cuốn hút là chìa khóa giữ chân khán giả đến cuối video.
Ông Gavin Nguyễn trình bày những biện pháp tốt nhất về mặt sáng tạo tại Vietnam iContent 2024. Ảnh: Quỳnh Trần
Với sứ mệnh “truyền cảm hứng sáng tạo và mang lại niềm vui,” TikTok ghi nhận 20% người dùng đánh giá nền tảng này mang tính giải trí cao hơn so với các nền tảng khác. Ông cũng chia sẻ rằng khán giả TikTok dành thời gian tương đương với việc xem một bộ phim dài mỗi ngày trên nền tảng này.
TikTok là nền tảng video dạng ngắn hàng đầu thế giới. Sứ mệnh của TikTok là khơi nguồn cảm hứng sáng tạo và mang đến những trải nghiệm vui vẻ, thú vị cho người dùng. TikTok có nhiều văn phòng đặt ở khắp nơi trên thế giới, bao gồm Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Singapore, Jakarta, Seoul, và Tokyo.
Vietnam iContent 2024 nhằm tôn vinh những cá nhân, tập thể có đóng góp nổi bật trong lĩnh vực sáng tạo nội dung số, đồng thời tạo cơ hội giao lưu, học hỏi và kết nối giữa các cá nhân. Sự kiện quy tụ dàn chuyên gia, nhà sáng tạo hàng đầu cùng sự góp mặt của đông đảo khán giả. Không chỉ vinh danh sản phẩm xuất sắc, sự kiện còn cung cấp kiến thức, công cụ thực tế giúp biến ý tưởng thành hiện thực.
Bên cạnh hoạt động trao giải, iContent còn có những buổi hội thảo chuyên đề, trình diễn sản phẩm sáng tạo và không gian giao lưu mở rộng. Đây là cơ hội để những người tham gia, từ các nhà sáng tạo kỳ cựu đến người trẻ mới bước chân vào nghề có thể gặp gỡ, chia sẻ kinh nghiệm và khám phá thêm nhiều hướng đi mới cho hành trình phía trước.
Sự kiện do Cục Phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử, Bộ Thông tin và Truyền thông, phối hợp tổ chức cùng Báo VnExpress, Công ty Cổ phần dịch vụ trực tuyến FPT (FPT Online).
Thái Anh – Hoàng Đan