Tiếp thị có ảnh hưởng (Influencer Marketing) không còn là khái niệm xa lạ đối với các doanh nghiệp hiện nay, đặc biệt là trong thị trường Châu Á-Thái Bình Dương năng động. Bước sang năm 2024, việc nắm bắt các xu hướng mới nhất và áp dụng những lời khuyên chiến lược sẽ giúp các nhà tiếp thị tối đa hóa sức mạnh của những người có ảnh hưởng. Hãy cùng phân tích chi tiết các xu hướng và lời khuyên quan trọng trong tiếp thị có ảnh hưởng trong năm 2024.
Hiện Trạng Influencer Marketing ở Châu Á-Thái Bình Dương
Influencer Marketing tiếp tục ghi nhận sự tăng trưởng vượt trội ở khu vực Châu Á-Thái Bình Dương. Theo báo cáo mới nhất của Global Digital, chi tiêu hàng năm dành cho các hoạt động liên quan đến người có ảnh hưởng đã tăng 17% so với cùng kỳ năm trước, đạt 30,8 tỷ USD vào năm 2023. Điều này cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ của người có ảnh hưởng đối với quyết định mua sắm của người tiêu dùng, với khoảng 49% người tiêu dùng lựa chọn mua sắm theo lời khuyên của người có ảnh hưởng và 82% tin tưởng những quan điểm mà họ tìm thấy trên mạng xã hội từ bạn bè, người thân và những người có ảnh hưởng.
Phát Triển Thương Mại Xã Hội
Thương mại xã hội (social commerce) – sự tích hợp giữa mạng xã hội và mua sắm trực tuyến – đang cách mạng hóa cách mà người tiêu dùng khám phá, tương tác và mua sắm sản phẩm. Xu hướng này đã nở rộ từ năm 2020 và dự kiến sẽ đạt trên 1 tỷ USD vào năm 2023 và 2,9 tỷ USD vào năm 2026. Khi kết hợp với influencer marketing, thương mại xã hội tạo ra ảnh hưởng lớn vì người ảnh hưởng đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng thông qua nội dung chân thật và tương tác tích cực từ người theo dõi.
Những Xu Hướng Tiếp Thị Có Ảnh Hưởng Trong Năm 2024
1. Người Ảnh Hưởng Vi Mô và Nano
Mặc dù người ảnh hưởng lớn và vĩ mô vẫn có giá trị, xu hướng đang dần chuyển sang sử dụng người ảnh hưởng vi mô (micro-influencers) với 5K-30K người theo dõi và người ảnh hưởng nano (nano-influencers) với 500-5K người theo dõi. Những người có ảnh hưởng nhỏ này thường có lượng tương tác cao và kết nối cá nhân chặt chẽ với người theo dõi, phù hợp với các thị trường ngách và chiến dịch địa phương.
2. Xây Dựng Chiến Lược Dựa Trên Dữ Liệu
Sử dụng dữ liệu để khám phá, kiểm tra và quản lý người có ảnh hưởng đang trở thành điều thiết yếu. Các nền tảng như Klear cung cấp giải pháp toàn diện để tìm kiếm người có ảnh hưởng phù hợp, dự đoán ảnh hưởng của chiến dịch và đảm bảo hiệu suất thực hiện. Cách tiếp cận này giúp chiến dịch influencer marketing trở nên nhất quán và đạt hiệu quả cao.
3. Xây Dựng Chiến Dịch Đa Nền Tảng
Người tiêu dùng hiện nay trải nghiệm trên nhiều nền tảng xã hội khác nhau. Do đó, chiến lược influencer marketing cần phải tận dụng sức mạnh của các nền tảng như Instagram, TikTok và YouTube để tạo ra chiến dịch đa dạng và hiệu quả.
4. Tính Chân Thật và Minh Bạch
Nhu cầu về nội dung chân thật và minh bạch đang ở mức cao nhất từ trước đến nay. Những người có ảnh hưởng duy trì tính chân thật khi quảng bá thương hiệu sẽ thành công hơn. Minh bạch về nội dung tài trợ cũng là yếu tố quan trọng để giữ chân người theo dõi và xây dựng niềm tin.
Tối Đa Hóa Hợp Tác Với Người Ảnh Hưởng Ở Châu Á-Thái Bình Dương
1. Chiến Lược Địa Phương Hóa
-
Hiểu Biết Về Văn Hóa Địa Phương
Châu Á là một khu vực đa dạng về văn hóa và thói quen sử dụng mạng xã hội. Các thương hiệu cần điều chỉnh chiến lược tiếp thị để phù hợp với nhu cầu và sở thích địa phương. Ví dụ, tại Trung Quốc, WeChat và Weibo đóng vai trò quan trọng, trong khi ở Đông Nam Á, Instagram và TikTok lại phổ biến hơn.
- Điều Chỉnh Nội Dung Theo Địa Phương
Nội dung cần được điều chỉnh để phù hợp với văn hóa và thói quen của từng khu vực. Điều này có thể bao gồm việc sử dụng ngôn ngữ địa phương, các biểu tượng văn hóa đặc trưng và các xu hướng tiêu dùng cụ thể.
2. Sử Dụng Thương Mại Xã Hội
-
Tích Hợp Các Tính Năng Thương Mại Xã Hội
Các nền tảng mạng xã hội cung cấp nhiều tính năng để hỗ trợ bán hàng trực tiếp, như Instagram Shopping và TikTok Shop. Tích hợp những tính năng này vào chiến dịch influencer marketing sẽ giúp tạo ra cơ hội bán hàng trực tiếp và thúc đẩy doanh thu.
-
Đo Lường Hiệu Quả
Theo dõi và phân tích các chỉ số thương mại xã hội như tỷ lệ chuyển đổi từ các bài đăng mua sắm và doanh thu từ các chiến dịch trực tiếp sẽ giúp điều chỉnh chiến lược và tối ưu hóa kết quả.
3. Tập Trung Vào Các Đối Tác Dài Hạn
-
Xây Dựng Mối Quan Hệ Lâu Dài
Các mối quan hệ lâu dài với người có ảnh hưởng thường mang lại kết quả tốt hơn so với các chiến dịch ngắn hạn. Các thương hiệu nên đầu tư vào việc xây dựng và duy trì mối quan hệ với những người có ảnh hưởng để đạt được sự hỗ trợ lâu dài và nhất quán.
-
Lợi Ích Của Sự Hợp Tác Lâu Dài
Sự hợp tác lâu dài giúp người có ảnh hưởng trở thành người ủng hộ thương hiệu chân chính, dẫn đến việc quảng bá hiệu quả hơn và tạo ra một hệ thống hỗ trợ mạnh mẽ.
4. Đo Lường và Tối Ưu Hóa
-
Theo Dõi Hiệu Suất Chiến Dịch
Liên tục theo dõi hiệu suất của chiến dịch và sử dụng các công cụ phân tích để hiểu các yếu tố thành công và thất bại là rất quan trọng. Các chỉ số như mức độ tương tác, lượt nhấp chuột và tỷ lệ chuyển đổi sẽ giúp đánh giá hiệu quả và điều chỉnh chiến lược.
-
Tinh Chỉnh Chiến Lược
Dựa trên các phân tích, điều chỉnh chiến lược để tối ưu hóa kết quả và đạt được mục tiêu chiến dịch. Việc tối ưu hóa liên tục giúp cải thiện hiệu quả và đảm bảo sự thành công của chiến dịch.
5. Tương Tác Với Cộng Đồng Người Ảnh Hưởng
-
Tham Gia Các Hoạt Động Địa Phương
Tham gia vào các hoạt động và hội nghị địa phương giúp xây dựng mối quan hệ với cộng đồng người có ảnh hưởng và cập nhật xu hướng mới nhất trong tiếp thị có ảnh hưởng. Điều này không chỉ giúp tạo dựng mối quan hệ mà còn cung cấp thông tin quý giá để cải thiện chiến lược tiếp thị.
-
Xây Dựng Mạng Lưới
Xây dựng và duy trì mạng lưới liên kết với các người có ảnh hưởng và các chuyên gia trong ngành giúp cập nhật thông tin và chiến lược mới nhất, từ đó nâng cao hiệu quả chiến dịch.
Kết Luận
Influencer marketing ở khu vực Châu Á-Thái Bình Dương tiếp tục phát triển mạnh mẽ với sự gia tăng chi tiêu và ảnh hưởng của người có ảnh hưởng. Năm 2024, các thương hiệu cần nắm bắt các xu hướng như người ảnh hưởng vi mô và nano, xây dựng chiến lược dựa trên dữ liệu, tận dụng đa nền tảng và duy trì tính chân thật và minh bạch. Bằng cách tối đa hóa hợp tác với người ảnh hưởng thông qua các chiến lược địa phương hóa, tích hợp thương mại xã hội và xây dựng mối quan hệ dài hạn, các thương hiệu có thể đạt được kết quả tốt nhất trong hoạt động tiếp thị có ảnh hưởng. Hãy luôn theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch của bạn để duy trì sự cạnh tranh và thành công trong thị trường đang thay đổi nhanh chóng này.